TRENSURB, 2006 - CESPE

Os objetivos de propaganda podem ser classificados em função de seu propósito específico; porém, no estágio competitivo, torna-se importante desenvolver a demanda seletiva para uma marca específica, estabelecendo sua superioridade por meio de comparações sutis ou diretas com outras marcas. Nesse caso, estaremos utilizando:

A) Propaganda informativa.

B) Propaganda de lembrança.

C) Propaganda de força.

D) Propaganda persuasiva.

E) Propaganda institucional.

A Propaganda Informativa é utilizada para desenvolver uma demanda primária, na categoria de produtos. Comunica ao mercado sobre um novo produto ou sugere novos usos. A Propaganda de Lembrança serve para recordar as pessoas de comprar determinado produto no estágio de maturidade. Mantém o produto nas mentes dos compradores em períodos de baixa estação. Propaganda de força não existe. Há a Propaganda de Reforço que assegurara os consumidores, que fizeram a escolha certa do produto. A Propaganda Persuasiva desenvolve uma demanda seletiva para uma marca específica competitiva. Encoraja ao consumidor a mudança para a marca. Propaganda institucional: visa à imagem da instituição ou empresa cliente. Portanto, a alternativa correta é a letra “D”.

Questão 20
TRENSURB. Empresa de Trens Urbanos de Porto Alegre S.A.. Analista de Gestão – Publicitário

TRENSURB, 2006 - CESPE

Desde o surgimento da Escola de Frankfurt, a denominação Indústria Cultural tem sido usada para designar peças culturais que não são nem fruto da elite, nem da população menos favorecida, tornando-se, portanto produtos veiculados através dos meios de comunicação de massa. Dentre esses inúmeros produtos, e apesar da discussão teórica surgida a partir disso, muitos têm sido considerados produtos da chamada Cultura Pop, avaliada por muitos como uma alternativa à cultura oficial. Qual das características abaixo não refere-se à cultura pop?

A) Ser inovadora em relação à forma e conteúdo.
B) Ter produtos com preços acessíveis a toda população.
C) Ter um conteúdo arquetípico.
D) Ser provocadora.
E) Apresentar uma leitura crítica do mundo.

Análise:
O conceito de cultura pop surge não para substituir o de indústria cultural, mas complementá-lo. Ele é aplicado onde justamente as teorias da Escola de Frankfurt falham: nos produtos da indústria cultural que não conformam, mas provocam, não acomodam, mas incentivam uma leitura crítica da realidade. A cultura pop surgiria ou de uma vontade de se contrapor à indústria cultural num movimento "de dentro", ou daquelas peças que ganham uma nova dimensão em decorrência de sua carga arquetípica. Assim, a cultura pop teria as seguintes características: ser inovadora com relação aos seus congêneres, tanto em termos de forma quanto de conteúdo; apresentar uma leitura crítica de mundo; ter um conteúdo arquetípico; ser provocadora. Tais características fazem com que, embora passe pelos mesmos mecanismos de reprodutibilidade técnica, a cultura pop se diferencie da média do que chamamos de indústria cultural. A alternativa correta é a letra "B".

Questão 13
TRENSURB. Empresa de Trens Urbanos de Porto Alegre S.A.. Analista de Gestão – Publicitário